为规范民生和商业营销领域市场秩序，及时消除反不正当竞争监管领域风险，严厉打击各类虚假宣传行为，切实保障消费者合法权益。2025年以来，若羌县市场监督管理局提早谋划、提前行动，扎实开展反不正当竞争执法检查工作。

一是为民生消费保驾护航，打击各类虚假宣传行为。聚焦群众消费热点，重点检查绒毛产品、年货商品、“一老一小”、旅游市场等领域的虚假宣传行为，对医疗美容行业虚假宣传机构机制、夸大医生的资质、经验，虚假承诺，虚假宣传设备性能等行为，依法依规严厉查处，有力维护公平竞争的市场秩序。二是为网络消费保驾护航，重点检查直播带货中利用水军“刷弹幕”“刷好评”等方式，营造虚假人气或者虚构成交量行为；通过虚构剧情、演绎话题等方式，对商品性能等进行虚假宣传的行为；通过网络红人、知名博主分享虚假消费体验、发布“精致好评”或同质化好评等，制造虚假口碑、诱导消费的行为；以返现、红包等方式利诱用户做出指定评价、点赞、定向投票等行为。三是执法检查中，执法人员向经营业户积极宣传《中华人民共和国反垄断法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律法规，督促其依法依规经营。截至目前，共检查各类超市，医疗美容户15家次。暂未发现仿冒混淆、虚假宣传等不正当竞争行为。

下一步，若羌县市场监督管理局将持续推动反不正当竞争工作，继续加大加强对重点领域、重点行业的监管力度，严厉打击各类不正当竞争行为，切实维护广大消费者合法权益，营造公平竞争的良好市场氛围。