9月12日，若羌县人民政府新闻办召开若羌县2025年文旅融合发展新闻发布会。以下为发布会实录：

若羌县委宣传部副部长赵学龙：

各位媒体朋友们：

大家上午好！欢迎参加若羌县2025年文旅融合发展新闻发布会。今天很高兴邀请到若羌县文化体育广播电视和旅游局党组副书记、局长殷莉静，若羌县文博馆副馆长高海凤，若羌县文学艺术界联合会副主席张根涛，壹方恒远文化传媒公司负责人孙虎。请他们为大家介绍若羌县2025年文旅融合发展有关情况，并回答大家关心的问题。

参加本次新闻发布会的有若羌县融媒体中心的记者朋友。

今天的发布会共有两项议程，下面依次进行。

首先，进行会议第一项议程：各职能部门负责同志和相关企业负责人分别介绍本行业领域工作情况。

首先，请若羌县文化体育广播电视和旅游局党组副书记、局长殷莉静介绍若羌县文旅融合发展整体情况。

若羌县文化体育广播电视和旅游局党组副书记、局长殷莉静：

各位媒体朋友们：

大家上午好！很高兴能参加今天的新闻发布会。首先，感谢大家长期以来对若羌文化旅游事业的关心和支持。下面，由我来介绍若羌县文旅工作有关情况。

一、文旅产业提质增效，发展势头强劲。截至目前，全县共有文旅企业11家，涵盖多个业态。住宿接待能力显著增强，现有宾馆63家、民宿94家，星级农家乐11家。2025年新建、在建酒店14家、民宿9家，预计新增床位超2700张，进一步夯实旅游服务基础。今年1-8月，全县累计接待游客115.36万人次，旅游总收入10.51亿元，同比分别增长19.33%和23.66%，文旅产业正成为县域经济高质量发展的重要支撑。

二、品牌活动与文创推广同步推进。依托独特的文化旅游资源，成功举办“冰上绮梦·冬日狂欢”冰雪系列活动吸引游客3000余人次，带动消费8万余元。“第二届新疆若羌穿越N40沙漠越野挑战赛”成功举办，带动县域住宿收入560万元（同比增长24%）、餐饮收入1400万元（同比增长18%），社会消费品零售总额868.78万元。赛事获人民日报、新华网等10余家媒体报道，浏览量超30万+，新媒体平台发布短视频80余部，累计观看210万人次，打响“沙漠探险品牌”。2025年新推出四大类、30款楼兰系列文创产品，目前已形成8大品类、200余款楼兰系列文创产品。与文创企业共同参加第二十届中国文博会等各类博览会，进一步加大宣传力度，目前楼兰系列文创获得2025中国旅游商品大赛入围奖、自治区创业大赛现代服务业金牌创业项目、巴州文创产品设计大赛旅游纪念品类特等奖、巴州文创产品设计大赛创意优秀奖等各类奖项。

三、公共服务持续优化，文化惠民深入基层。图书馆、文化馆、博物馆等公共场馆全面延长开放时间，年服务读者、观众超数万人次。广泛开展群众文化活动55场，惠及5.9万余人。非物质文化遗产保护工作成果显著。通过举办千人展演、跨区域赴茫崖与哈密交流，有效提升影响力，实施“非遗六进”工程，开展文化下乡展演33场，惠及群众超7700人次，推动非遗融入景区、校园和乡村，实现非遗与节庆、文旅、教育深度融合。

四、强化市场监管与旅游安全保障。我们严厉打击“不合理低价游”等违规行为，今年累计检查经营单位150家次，整改安全隐患82处。在重点景区增设医疗点和监控设备，联合开展应急救援演练，全面优化旅游环境。

以上就是若羌县文旅融合发展主要工作情况。再次感谢大家的关注与支持！

赵学龙：

好的，感谢殷局长的介绍。下面，请若羌县文博馆副馆长高海凤介绍楼兰博物馆基本情况及服务游客有关举措。

若羌县文博馆副馆长高海凤：

各位媒体朋友们：

大家上午好！很高兴与大家相聚在此，参加今天的新闻发布会。首先，衷心感谢大家长期以来对楼兰博物馆的关注与支持，下面由我向大家介绍若羌县楼兰博物馆的有关情况。

一、楼兰博物馆是集中展现楼兰历史底蕴与若羌发展风貌的标志性建筑。位于若羌县幸福路团结文化广场，自2011年5月3日起正式对外免费开放。博物馆占地面积13762平方米，建筑面积4688平方米，现馆藏各类文物5838件，主要以木器、陶器、青铜器、干尸标本为主。2024年，博物馆游客接待量近28万人次，2025年截至目前博物馆游客接待量已达29万人次，同比去年8月份增长65%。

二、多措并举、持续发力，服务优化进一步提升游客参观体验，铸牢中华民族共同体意识。我馆配备专职讲解员及志愿者团队，通过培训提升服务水平，每日固定开展2场公益讲解，展厅增派引导力量，为预约团体开通专属通道，并按需提供专业讲解或智能语音导览设备。同时，设置休息区、母婴室、无障碍设施，提供鞋套等便民物品，保障特殊群体需求。依托“若羌县文博馆”微信公众号提供线上“云游”服务，定期举办“楼兰博物馆开门仪式”、百人临摹“李柏文书”等特色及传统文化社教活动，让游客深度体验楼兰文化，铸牢中华民族共同体意识。

以上就是楼兰博物馆的有关情况，再次也诚挚邀请全国各地的朋友们来到楼兰博物馆，一起感受楼兰文化的深厚底蕴，感受丝绸之路的变迁和如今若羌的蓬勃发展。谢谢大家！

赵学龙：

好的，感谢高副馆长的介绍。下面，请若羌县文联副主席张根涛介绍若羌县文艺发展有关情况。

若羌县文学艺术界联合会副主席张根涛：

各位媒体朋友们：

大家上午好！很高兴能参加今天的新闻发布会。首先，感谢大家长期以来对若羌文艺事业的关心和支持。下面，由我来介绍若羌县文艺工作有关情况。

今年，我们着眼群众精神文化需求，坚持深入生活、扎根人民。一是文艺精品不断涌现。若羌本土作家王鸿儒的长篇小说《傅介子传奇》《律者医心》相继问世，带动引领一批文学爱好者创作各类小说、诗词、散文、剧本作品60余篇；《我在若羌等你》《楼兰在哪里》等一批原创歌曲脍炙人口；第四届“翰墨巴州”临书临印展、第二届“幸福若羌”摄影展、首届“丹青若羌”国画展引人入胜。二是文艺活动深入人心。文艺志愿小分队、乡村文艺小分队深入田间地头、企业一线、校园军营开展文艺惠民演出33场次、惠及各族群众8600人次；戏曲、书法、变脸艺术进农村、进社区、进校园，送去了温暖人心的文艺大餐；特别是创新举办的“楼兰之夜·音乐会”，让老百姓真正成为舞台主角，吸引了一大批本地群众和外地游客竞相展演。三是文艺人才队伍持续壮大。通过“请进来、走出去”的方式，不断为文艺工作者提供平台和机会，组织开展线上线下各类文艺培训20余次，培训文艺骨干300余人次，吸引来自疆内疆外、各行各业的文艺人才相继加入文联这个大家庭，全县文艺家协会会员总数从110人发展到280人。

若羌县文联设作家、摄影、书画、音乐舞蹈、曲艺、新闻通讯、文艺评论七个协会。在这里，也给大家通报一个好消息：若羌县文学艺术界联合会第五次代表大会将于近期召开。

以上就是若羌县文艺事业发展主要工作情况。再次感谢大家的关注与支持！

赵学龙：

好的，感谢张副主席的介绍。下面，请壹方恒远文化传媒公司负责人孙虎介绍楼兰文创产品开发应用有关情况。

壹方恒远文化传媒公司负责人孙虎：

各位媒体朋友们：

大家上午好！很高兴与大家相聚在此，参加今天的新闻发布会。首先，我想向长期以来关注、支持楼兰文创的各位媒体同仁，致以最诚挚的感谢。下面，由我来介绍楼兰文创在文化传承与创新道路上的探索成果与实践方向。

自项目启动以来，楼兰文创始终以“让千年楼兰‘活’起来”为核心目标，深耕楼兰文化资源的转化与活化。我们组建了专业研发团队，联合国内权威考古机构、历史学者，系统梳理楼兰文化脉络——从楼兰故城建筑形制中提取经典几何纹样，从出土织物中复原古老色彩体系，从丝路商贸故事中挖掘鲜活人物形象，将抽象的历史文化转化为可触摸、可感知的文创产品。目前，我们已形成四大类、250余款产品矩阵，涵盖日常实用、收藏纪念、数字体验等多个维度。

在众多产品中，“楼兰印迹”系列打卡手办是最具代表性的作品之一。印章涵盖楼兰故城遗址、米兰古城遗址、阿尔金山保护区等12处景区；李柏文书、“张匝千人丞印”铜印、草编篓、毡帽、玉斧等34件馆藏珍贵文物；李白、杜甫、王昌龄、岑参等14位诗人笔下与楼兰相关的诗句；同时还融入了长城、十二生肖、二十四节气等文化元素，共同构建出一套完整的“楼兰文化记忆体系”。我们希望通过集章打卡的方式，让游客更加深入地了解楼兰文化，并自愿成为楼兰文化传播者。这款手办不仅受到年轻消费者喜爱，还多次作为文化礼品亮相国际文化交流活动，成为传播楼兰文化的“小使者”。

为了让更多人感受楼兰文化魅力，购买渠道方面，我们预计10月初打通线上线下双通路：线下可通过“楼兰文创体验店”购买，线上可以通过“楼兰文创”小程序、天猫超市网购，实现“随时随地遇见楼兰”。

值得一提的是，2025年“楼兰文创”项目凭借创新的文化转化模式，荣获自治区现代服务业赛道金牌创业项目。未来，我们将深化挖掘文化内涵与设计创新，计划与国内六大美院、意大利知名设计师团队合作，通过新锐设计视角，持续挖掘楼兰文化的深刻内核，推出更多兼具文化价值与市场吸引力的产品，让楼兰文化在新时代焕发更强生命力。

以上就是若羌县楼兰文创主要工作情况。再次感谢大家的关注与支持！

赵学龙：

好的，感谢孙先生的介绍。下面，进行会议第二项议程：答记者问。提问前，请记者朋友举手示意并通报所在媒体机构，请开始提问。好，请前排第一名男记者提问。

若羌县融媒体中心记者：

我是若羌县融媒体中心记者何又新。请问针对加快推动旅游业高质量发展三年行动方案(2024-2026年)任务清单，都采取了哪些具体举措？是如何推进文旅融合发展的？谢谢。

赵学龙：

这个问题请若羌县文化体育广播电视和旅游局党组副书记、局长殷莉静同志回答。

殷莉静：

感谢这位记者的提问。若羌县文旅局根据《若羌新城建设发展规划（2023—2030年）》的文件精神，一是已经完成若羌县国际高端特种旅游体验区建设规划编制工作。与格尔木市成功签订游客互送战略合作协议，开发以自驾旅游、乡村旅游、生态旅游、文化旅游为亮点的多元化旅游产品体系，目前已培育出研学游、观光游、农业采摘游等各类旅游业态。二是持续打响“丝路楼兰·秘境若羌”旅游品牌，推动自驾车营地、农家乐和餐饮娱乐等三产服务行业高质量发展，统筹推进星级饭店、星级宾馆、星级农家乐、等级民宿、乡村旅游重点村等品牌创建，将“流动的客人”变为“留下来的客人”，把若羌逐步建成进疆旅游第一站、南疆旅游集散地。三是大力开发以楼兰文化为品牌的文创产品，通过参加深圳文创交易会、河北省旅发大会等活动，宣传我县文创产品，进一步扩大了楼兰文化的知晓率和影响力。目前已研发出以楼兰织锦为代表的8大类200余款文创产品，打造的楼小兰IP形象深受游客欢迎。四是若羌县文旅局通过深度挖掘楼兰文化、米兰古城等历史资源，以“文化+活动+旅游”融合模式推动文旅产业高质量发展。今年以来在密集举办春节联欢、社火展演等55场文化活动的基础上，计划举办“中秋曜兵地·月满同心”国风游园会、“星照米兰古城”烟花篝火秀等特色IP活动，将历史文化遗址转化为沉浸式体验场景；同时通过“楼兰味道·丝路食尚”美食大赛暨非遗展演，推动非物质文化遗产与旅游消费深度融合，形成以文塑旅、以旅彰文的良性发展格局，持续提升若羌文旅品牌的吸引力和影响力。

关于这个问题，我就回答到这里，欢迎您持续关注，谢谢！

赵学龙:

请记者朋友继续提问，请前排第二名女记者提问。

若羌县融媒体中心记者：

我是若羌县融媒体中心记者裴慧慧。请问若羌在提升旅游接待能力方面还有哪些具体计划？谢谢。

赵学龙：

这个问题请若羌县文化体育广播电视和旅游局党组副书记、局长殷莉静同志继续回答。

殷莉静：

感谢这位记者的提问。2025年全县持续推动住宿业提质扩容，新建、在建酒店14家，预计新增房间1700间、床位2550张；新建、在建民宿9家，预计新增床位184张，进一步增强了旅游接待能力。同时完善旅游厕所、停车场、旅游标识等配套设施，积极利用自治区专项资金做好阿尔金山旅游基础设施提升项目，全面提升游客体验。

关于这个问题，我就回答到这里，欢迎您持续关注，谢谢！

赵学龙:

请记者朋友继续提问，请前排第三名男记者提问。

若羌县融媒体中心记者：

我是若羌县融媒体中心记者安凯尔·玉素甫。请问楼兰博物馆在旅游旺季高峰期是怎么开展文化惠民工作、又是如何解决高峰期遇到的客流量大的问题？谢谢。

赵学龙：

这个问题请若羌县文博馆副馆长高海凤同志来回答。

高海凤：

感谢这位记者的提问。在旅游旺季高峰期，楼兰博物馆积极开展文化惠民工作。在服务优化上，每个展厅增派引导员与讲解员，专门为提前预约的团体游客开通专属通道，还将开馆时间从早上10点提前到9点半、闭馆时间从18点延后至19点，每周一也正常开放，公益讲解场次从每天2场增加至6场，满足游客对知识的需求。为特殊群体配备休息区、母婴室、无障碍设施以及提供鞋套等，工作人员随时响应需求。同时，通过“若羌县文博馆”公众号，方便游客获取信息、预约服务。面对高峰期游客流量大的困难，博物馆通过公众号发布实时游览舒适度信息，引导游客错峰参观；当游客数量接近核定承载量时，及时启动预警管控措施，建议游客前往周边景点游览，避免拥堵；承载量饱和时，进行分流疏导，全力保障游客安全与参观体验。

关于这个问题，我就回答到这里，欢迎您持续关注，谢谢！

赵学龙:

请记者朋友继续提问，请前排第四名女记者提问。

若羌县融媒体中心记者：

我是若羌县融媒体中心记者程慧蓉，请问若羌县文联在广泛联系和服务广大文艺工作者方面做了哪些工作？谢谢。

赵学龙：

这个问题请若羌县文学艺术界联合会副主席张根涛同志回答。

张根涛：

感谢这位记者的提问。若羌县文联始终坚持以人民为中心的工作导向，积极发挥桥梁纽带作用，广泛联系和服务广大文艺工作者，主要通过以下几个方面开展工作：一是积极承接和配合上级文联组织的文艺志愿服务与培训活动。若羌文联注重借助上级资源提升本地文艺工作者的专业素养。积极对接自治区文联、巴州文联，在县文化馆开展了针对舞蹈、音乐领域的专业培训。这些培训和活动由经验丰富的艺术家授课，他们不仅传授专业技能，还指导如何将若羌特有的楼兰文化元素融入艺术创作，使作品既富有地域特色又贴近群众生活，有效提升了基层文艺工作者和文艺爱好者的业务能力。二是积极培育和发展本地文艺队伍，提供硬件支持。我们积极配合县文旅局等部门，为乡镇、村社区的文艺活动提供实实在在的支持。每年发放“群众村晚”专项资金补助8万元，激发基层文艺爱好者的创作和演出热情。同时，为都塔尔、艾捷克等民族乐器创新演绎“四大名著”主题曲、“川剧变脸”等深受群众欢迎的节目，提供了展示和交流的平台。三是深入组织开展“深入生活、扎根人民”的文艺惠民活动。我们持续组织开展各类文艺惠民演出活动，推动文艺工作者走进基层、服务群众。近期与巴州文联、州音协等联合组成的文艺志愿服务小分队，深入若羌县“楼兰之夜·音乐会”现场和企业，带来了《万马奔腾》《苹果香》《欢迎你来新疆》等丰富多彩的节目，将高质量的文化盛宴直接送到百姓家门口和企业一线，丰富了各族群众的精神文化生活，赢得了热烈欢迎。四是搭建交流平台，促进文艺工作者互动互鉴。若羌文联积极为本地文艺工作者创造交流学习、展示才华的机会。我们通过组织各类文艺展演、文化下乡活动，以及支持楼兰艺术团等本土艺术团体创作和演出，为他们搭建了展示平台。同时，通过承接上级培训、开展本地活动，促进了专业文艺工作者与基层文艺骨干、爱好者之间的交流与互动，形成了相互学习、共同提高的良好氛围。

关于这个问题，我就回答到这里，欢迎您持续关注，谢谢！

赵学龙:

因时间原因，我们回答最后一个问题。请记者朋友继续提问，请前排第一名男记者提问。

若羌县融媒体中心记者：

刚才，听到有关楼兰文创的一些创作理念，我还想了解一下这些文创产品对楼兰文化宣传推广有什么积极作用，另外，请问今后还会有哪些探索与创新？谢谢。

赵学龙：

这个问题请壹方恒远文化传媒公司负责人孙虎先生回答。

孙虎：

感谢这位记者的提问。在传承中创新，是楼兰文创不变的方向。我们打破“文创=摆件”的传统认知，推动文化与多领域深度融合：一方面，与旅游景区合作打造“楼兰主题体验区”，通过实景演艺、沉浸式展览，让游客在游玩中了解楼兰历史；另一方面，联动年轻消费群体，登录短视频平台、潮玩展会，用年轻化的语言讲述楼兰故事，去年推出的“楼兰风沙瓶”系列，凭借“每一瓶都藏着不同沙漠场景”的创意，让更多年轻人主动搜索“楼兰文化”相关知识。

未来，楼兰文创将继续以文化为根、创新为翼。我们计划启动“楼兰文化数字化工程”，构建三维古城模型，让珍贵文物通过数字技术永久保存、全球共享；同时，探索“文创+教育”模式，开发面向中小学生的楼兰历史课程包，让千年文化基因融入新一代成长。

文化传承从不是守着过去，而是让历史照亮未来。楼兰文创愿与所有热爱文化、践行创新的伙伴携手，让千年楼兰的故事，在新时代绽放更耀眼的光芒！

关于这个问题，我就回答到这里，欢迎您持续关注，谢谢！

赵学龙：

非常感谢各位记者朋友们的提问，今天的答记者问环节到此结束。

今后，我们将继续坚持铸牢中华民族共同体意识这条工作主线，深挖楼兰文化底蕴，让历史发声，让文物说话；不断培育壮大特色旅游，打造精品路线，用心用情做好游客服务保障；坚持以人民为中心的工作理念，办好丰富多彩、群众喜爱的文化文艺活动，不断擦亮“丝路楼兰秘境若羌”文旅品牌。同时，我们也将广泛听取社会各界的意见和建议，及时向社会发布相关信息，让文化旅游融合发展成果真正惠及若羌各族人民群众。

今天的新闻发布会到此结束。

感谢各位发布人，谢谢各位记者朋友！谢谢大家！